大国品牌周刊 北京讯（王国宝）品牌孵化学体系深度助力民族品牌保护场景品牌崛起。品牌，是国家的形象。品牌，是民族的灵魂。品牌，是企业的生命。品牌是度量一个企业、一个国家、一个民族创新能力、核心竞争、繁荣兴盛的重要标杆。福布斯发布2019全球品牌价值一百强中，中国只有华为上榜。当然，这个榜单的评价标准与主观意志本质上是为美国服务的，我们作为中国品牌人，作为品牌孵化学派的专家学者，我们必须而且有责任树立一套更加科学、公正、生态的品牌评价体系。
 

    今天，更多世界级品牌进入我们的国家，充斥着我们的眼球，抢占着我们的市场，也影响着我们的下一代。
    今天的战场是没有硝烟的战争，每一位中国人，每一位华人企业家，今天我们不仅要把企业做强做大，更重要的是要有使命与责任。中国需要千千万万个有爱国心的商人！中国需要千千万万个有责任心的商人！中国需要千千万万个有民族使命感的商人！中国企业家加油、民族企业雄起！我辈中国品牌人，当肩负重任、团结一致强我民族品牌、壮我中华经济。支持国货精品、助力民族企业、创造世界品牌。让我们共同努力，让华人企业成为世界上最强大的企业！让中华民族，成为全世界最伟大的民族品牌。
   《孙子兵法》说：“故兵无常势，水无常形，能因敌而取胜者，谓之神”。换言之，适应变化的人，把握每次变局的人，能称之为神人！每次动荡，都是财富变局，更是时代分野。做正确的事，永远是企业最大的反弹力。
   品牌孵化学派创始人刘海铭认为，任何巨能量的发挥，大趋势的出现，一般都是通过“五聚流程”逐步成势，形成势能，瞬间爆发的，即聚焦，聚合，聚力，聚核，聚势。一个势字，何其了得！
   今日，中国品牌人形成合力，中国场景品牌直播推送工程，应运而生，应时应势，顺势而为，大势所趋，势不可挡！
   播商到来，中国场景品牌、民族品牌迎来新的机遇。无论什么时候，什么年代，消费者的消费行为都是在特定的场景下进行的，消费者本质上是透过场景来认知产品的，消费者在不同的场景下具有不同的需求。
   而今天，大量的，未来所有的企业必须主动积极开展直播推送，打造场景品牌。场景品牌就是要在相关的场景下，将产品卖点与消费者需求相对接，有效地触动消费者的痛点和痒点，引起消费者的情感共鸣，激发购买欲望，建立起良好的互动关系，并形成消费者黏性和忠诚度。

   场景品牌在直播推送中起着十分重要的作用，我们可以简单的把场景理解为消费者、粉丝受众所处的时间、空间以及互动人物、环境因素的综合，在这一意义上，场景就是具体的“消费情景”。
   消费情景包括外界刺激和内心感受两个方面，影响受众粉丝购买欲望和行为，消费者对于自身所处的环境触景生情，产生联想及特定的行为，在不同的时空点，表现出不同的消费行为。
   借助于具体的消费情景，可以将产品与消费者的具体时间、地点、行为等内容连接起来，有效促进受众用户的产品使用意向，并形成良好的品牌感受。比如酒水，在不同的场景中就可能意味着不同诉求，因而同样是酒水，只要场景不同，消费者就可以形成不同的感受和体验，产品只是品牌和场景的载体而已，婚宴给酒水赋予喜庆气息；礼品表现了送礼人的心意。
   品牌孵化学派创始人刘海铭认为，场景品牌是带着温度、情感、性格和故事的产品和特定场景的组合，不同的场景带来了不同的附加意义，不同的场景赋予了产品不同的信息能量，此时，场景与品牌融为一体，品牌即场景，场景即品牌。同样的东西，在不同的场景里，其实代表的意义也是不同的。所有，营设不同场景显得至关重要。当越来越多的产品具有了场景化的意义和能量场，而形成了场景品牌，用户今后再去面对没有生命和灵魂的不能场景化的产品时，就必然会茫然无措，没有选择的依据和冲动的理由，那么这些产品终将会默默无闻，逐渐逝去。所以，未来，只有场景品牌可以活下来，并且逐步强大起来。

              （责任编辑：王红春）