中国品牌管理学者-刘瑛：品牌都具有“普遍”的功能价值

编者按：为提升自主科技品牌的市场竞争力，为提高科技企业的品牌管理水平，《大国品牌周刊》推出“品牌新语”，以日新典语的方式，每天发布一些品牌管理方法，以微见著，系统的介绍品牌管理科学，全面的阐述品牌管理系统技术的内容和程序。欢迎各位品牌管理策划专家、学者、企业家发表品牌新语，送人玫瑰手存余香，您的举手之劳可启迪众多企业家重视品牌建设、让创业者科学塑造自主品牌，繁荣中国品牌文化，福安世界品牌之林！

    大国品牌周刊 北京讯（陈俊杰）品牌都具有“普遍”的功能价值，但质量控制方法、程度关乎品牌在市场上“独特”的功能价值量。“独特”的功能价值才是品牌的总合价值基础（情感价值和功能价值的总合），是品牌核心竞争力的基础要素。“独特”的功能价值也是品牌的递加价值，“独特”功能价值的递加“资本”厚度影响品牌核心竞争力的持久性。

    為什麼品牌核心價值要分為層級？
    每個品牌的核心價值內容是不同的，是有層次感的。所謂層級不分高低，是一個品牌價值方向和使命、願景不同層度的表述。之所以把品牌的核心價值分層次，是因為品牌的個性追求是不同的，價值取向是不同的，使命願景是不同的。正是這樣的不同奠定了品牌的核心價值系統，才让市场中有繁花似锦的品牌，消费者才可以根据自己的价值取向来选择不同的品牌。
  
    刘瑛简介：品牌管理研究学者，社会职务：《品牌管理及品牌管理价值评估技术系统》研发课题组组长、《中国品牌价值榜样》评估委员会主任、中国管理科学院品牌推进委员会副主任、中国社会经济决策咨询中心副主任、CCTV一镇一品高峰论坛专家组委会常务主任、人社部文化创意师职业培训特聘品牌管理授课专家、成都市旅游产业智库专家、吉林省创联企业管理研究院专家、天津文化创意协会智库专家、烙印品牌管理咨询中心首席品牌官 、中国科技新闻学会品牌传播专业委员会 首席品牌官 等。

                 （责任编辑：王红春）